(電子商務(wù)研究中心訊) 作為春節(jié)期間最熱門的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，微信紅包、支付寶紅包近日公布了自家成績(jī)單。近千萬用戶參與、收發(fā)總金額超過2億元的這場(chǎng)“紅包大戰(zhàn)”，透露出哪些信號(hào)？當(dāng)金融理財(cái)、吃飯AA買單、便利店購物等場(chǎng)景都接入移動(dòng)支付，將給人們的生活帶來什么變化？移動(dòng)支付巨頭之爭(zhēng)又將誰去誰留？
微信、支付寶“紅包大戰(zhàn)”
剛剛過去的春節(jié)長(zhǎng)假，微信紅包引爆社交圈，賺足了人氣。騰訊(533.5, 9.00, 1.72%,實(shí)時(shí)行情)公司9日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，微信紅包活動(dòng)最高峰是在除夕夜，最高峰期間每分鐘有2.5萬個(gè)紅包被領(lǐng)取，平均每個(gè)紅包在10元內(nèi)。
從這份數(shù)據(jù)來看，“春節(jié)神器”微信紅包主要以“數(shù)小量大”見長(zhǎng)，根植于騰訊的游戲基因和社交土壤，靠娛樂氣氛打出滿堂彩——從除夕到初八，超過800萬用戶參與了微信紅包活動(dòng)，超過4000萬個(gè)紅包被領(lǐng)取，平均每人搶了4個(gè)到5個(gè)紅包。
支付寶也在此前一天曬出了自己的“春節(jié)紅包”成績(jī)單：春節(jié)7天，數(shù)百萬用戶通過支付寶錢包共計(jì)發(fā)放價(jià)值2億元的紅包，平均金額超過50元，最大的紅包達(dá)到19萬元。紅包最高峰同樣出現(xiàn)在除夕當(dāng)天，用戶收發(fā)的紅包總金額高達(dá)5500萬元。
網(wǎng)絡(luò)紅包仍留傳統(tǒng)年味
事實(shí)上，通過互聯(lián)網(wǎng)工具派發(fā)過年紅包并非新鮮事，支付寶從兩年前已經(jīng)開始推廣。盡管是基于手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)“潮流產(chǎn)品”，但細(xì)看春節(jié)7天網(wǎng)友們派發(fā)的2億元支付寶紅包，幾大特征仍然透露出傳統(tǒng)習(xí)俗和年味。
一是男性用戶是發(fā)紅包的主力，女性則是收錢的主力。從年齡來看，22歲以下和60歲以上的用戶收到紅包數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)出數(shù)，與傳統(tǒng)紅包的發(fā)放情況也較為一致。
二是有來有往，禮尚往來。據(jù)支付寶方面統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間用戶收紅包的個(gè)數(shù)與發(fā)紅包的個(gè)數(shù)之間大體呈正相關(guān)，有來有往也符合春節(jié)“回禮”習(xí)俗。
三是手機(jī)支付發(fā)紅包依舊講究喜慶吉利，從金額上透出“好彩頭”。據(jù)支付寶統(tǒng)計(jì)，從排行前50位的紅包發(fā)放熱門金額來看，“8.88”“88.88”等8或6組合的金額占據(jù)了大半江山。
此外，從地域來看，全國收紅包的省份排名與發(fā)紅包的省份排名幾乎完全一樣，前三名都被浙江、江蘇、湖北包攬。
移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)?？捎^
盡管轟轟烈烈的“紅包大戰(zhàn)”已經(jīng)收官，但不少市場(chǎng)人士認(rèn)為，“新春大戰(zhàn)”僅僅只是2014年移動(dòng)爭(zhēng)霸賽的開始。巨頭之爭(zhēng)的背后，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國的高速發(fā)展趨勢(shì)仍將持續(xù)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5億，繼續(xù)保持上網(wǎng)第一大終端的地位，手機(jī)依然是中國網(wǎng)民增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
而相比臺(tái)式電腦，手機(jī)的便攜、高使用頻率也讓它蘊(yùn)藏更多商機(jī)，在線上連接到線下的O2O領(lǐng)域尤其明顯。近期在德國召開的一場(chǎng)數(shù)碼科技會(huì)議公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年全球共有18.3億部智能手機(jī)，每位手機(jī)用戶平均每天查看150次手機(jī)，換言之，除了休息時(shí)間外，每人平均每6分半鐘查看一次手機(jī)。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平認(rèn)為，紅包大戰(zhàn)快速培育、催熟了市場(chǎng)，因?yàn)榇饲跋喈?dāng)一部分用戶還沒有把移動(dòng)支付用起來。移動(dòng)支付的作用遠(yuǎn)不止使用在網(wǎng)絡(luò)購物上，金融理財(cái)、繳納水電費(fèi)、借款還款、吃飯AA買單、一起游戲等功能正在不斷被開發(fā)，當(dāng)移動(dòng)支付超越電子商務(wù)的工具屬性，其市場(chǎng)規(guī)?？赡苓_(dá)到電商規(guī)模的4倍。
搶紅包之類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能否具有持續(xù)性，易觀國際高級(jí)分析師張萌認(rèn)為，搶紅包其實(shí)是針對(duì)春節(jié)推出的比較符合節(jié)假日的產(chǎn)品，對(duì)開通微信新用戶有帶動(dòng)作用，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，要培養(yǎng)移動(dòng)支付的用戶，還需要開發(fā)更多滿足用戶生活和應(yīng)用場(chǎng)景的產(chǎn)品。
而對(duì)于用戶而言，支付安全則是用戶最關(guān)心的指標(biāo)之一。除了常見的木馬病毒、惡意手機(jī)應(yīng)用帶來安全隱患，此前支付寶、騰訊均有用戶數(shù)據(jù)被泄露或倒賣，微信紅包也在春節(jié)期間遭到“虛假陳光標(biāo)”撈走數(shù)百萬元紅包。用手機(jī)取代傳統(tǒng)的錢包，仍需加強(qiáng)技術(shù)防控和監(jiān)管。（來源：《新聞晨報(bào)》）
